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Per anni i quattro colossi americani sono stati visti con ammirazione per la loro capacità di innovazione e rapidità nella crescita. Al punto che gli utenti sono diventati troppi. Le startup sono diventate monopoli. E regolatori e governi li hanno messi nel mirino, dall’Europa agli Stati Uniti.

Nelle prossime card scoprirai come queste aziende sono cresciute nel corso degli anni. Ogni azienda è raccontata attraverso il design dei prodotti iconici che l’hanno resa grande.

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Google
Fondato nel
1998
Ricavi 2018
$136,9 mld
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Una rivoluzione chiamata Google
BackRub · 1996
L’iniziale algoritmo messo a punto da Larry Page e Sergey Brin. Funzionava solo nelle reti interne di Stanford
AdWords · ottobre 2000
Nasce il servizio di inserzioni pubblicitarie di Google
Gmail · aprile 2004
Viene rilasciato il servizio di posta elettronica
Android · aprile 2005
Google acquisisce il sistema operativo Android
Youtube · ottobre 2006
Google compra YouTube per $1,65 miliardi
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Una rivoluzione chiamata Google
DoubleClick · aprile 2007
Google compra DoubleClick per $3,1 miliardi e comincia a vendere pubblicità su internet non solo sul motore di ricerca
Waze · giugno 2011
Waze viene acquisita per 1,3 miliardi di dollari
Chromecast · giugno 2013
Google lancia il dispositivo per lo streaming di contenuti web
Nest · gennaio 2014
È la volta di Nest, acquisita per $3,2 miliardi
Google Home · maggio 2016
Viene lanciato sul mercato Google Home
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Come fa soldi Google?
Pubblicità: nell’ultimo trimestre valeva l’87% dei ricavi. La gallina dalle uova d’oro è Google Ads, gli spazi pubblicitari che appaiono quando facciamo una ricerca.
Fatturato totale di Google
valori in miliardi di dollari
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Come fa soldi Google?
Il fatturato non pubblicitario vale 5,4 miliardi di dollari. È una categoria molto varia, per quanto marginale: dentro ci sono le vendite di app e contenuti digitali tramite Google Play Store, l’hardware (Chromecast, Nest, i telefoni e pc Pixel, Googel Wifi, gli abbonamenti a Youtube Premium e così via)
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Troppo grande
I tre fronti aperti,
dagli Stati Uniti alla Ue:
· Search: l’accusa è di avvantaggiare i propri servizi sfruttando la posizione dominante.
· Pubblicità: l’accusa è che Google spinga le aziende a usare la sua tecnologia pubblicitaria e comprare la sua pubblicità.
· Android: sotto accusa le condizioni che Google impone ai produttori di smartphone.
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Amazon
Fondato nel
1994
Ricavi 2018
$232,8 mld
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Storia di un sito che voleva vendere libri
Amazon è stata fondata nel 1994 da Jeff Bezos. Quello della foto è il suo primo ufficio. Voleva vendere libri in tutto il mondo.
Jeff Bezos
2001 | Intervistato della Cnbc
UNA LIBRERIA ONLINE...
Avevo letto su un sito che il web stava crescendo del 2.300 per cento all’anno e ho pensato a una libreria online
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La bolla delle dotcom e i suoi superstiti
L’Ipo a Wall Street avviene nel 1997, agli albori della bolla dotcom che spazzerà via molte aziende. Amazon finisce per perdere il 90% del suo valore in due anni. Resiste e si allarga, oltre ai libri inizia a vendere:
CD
Film
Software
Elettronica di consumo
Giochi
Utensili per la casa
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Amazon si allarga
PERSONA DELL'ANNO
Nel 1999 Jeff Bezos viene nominato “Person of the year” dalla rivista Time. Ha 35 anni.
La corsa di Amazon continua, con scarsa redditività, anzi spesso i conti sono in rosso.
Prime | 2005
105 milioni di abbonati solo negli Usa
Aws | 2006
La svolta per il business del gruppo
Kindle | 2009
Giunto alla decima generazione
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Come fa soldi Amazon?
Soprattutto con i servizi cloud: su 3,5 miliardi di dollari di utile nel primo trimestre 2019, 2,2 arrivano dagli Aws. Nel 2017 Amazon ha inoltre comprato Whole Foods Market ed è entrata nella grande distribuzione. A oggi il business di Amazon include: ecommerce, pubblicità (in forte crescita), hardware, serie tv, cloud, alimentare.
Ricavi AWS in miliardi di $
Fonte: Amazon press release
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Amazon favorisce i suoi prodotti?
Amazon vende articoli propri e di terze parti. I regolatori ipotizzano che utilizzi le informazioni che i rivenditori danno alla piattaforma per favorire i suoi prodotti.

Alcune indagini, anche italiane, stanno cercando di capire se Amazon dà più visibilità ad aziende che usano il suo servizio di logistica. O quello pubblicitario.
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Facebook
Fondato nel
2004
Ricavi 2018
$55,8 mld
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Le origini ad Harvard
Facebook, inizialmente “thefacebook”, è nato il 4 febbraio 2004 e appariva così.
Mark Zuckerberg  ► thefacebook
4 febbraio 2004

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Era l’evoluzione di Facemash, un sito che permetteva di votare le ragazze più belle di Harvard.
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Facebook uscì da Harvard e arrivò nel mondo. Provarono a comprarlo MTV, Yahoo! e Microsoft. Zuckerberg disse di no.
Terry Semel CEO di Yahoo
2006
Non ho mai conosciuto nessuno capace di rifiutare 1 miliardo di dollari. Ci disse: “Non c'entra il prezzo. È la mia creatura, non voglio darla via, voglio farla crescere”.
Bill Gates e altri
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Una parte importante della strategia di crescita passò per le acquisizioni, più di 70 in 15 anni, tra cui:
Il sogno proibito era Snapchat, ma Evan Spiegel si oppose. Zuckerberg gli copiò le “stories”.
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Come fa soldi Facebook?
Pubblicità! Vale il 98,5% dei ricavi: circa 17 miliardi nel Q2 2019. Monetizza le informazioni che gli utenti danno alla piattaforma incrociandole con i desiderata degli inserzionisti. Come ha spiegato Zuckerberg al congresso americano:
Mark Zuckerberg   US Congress
10 aprile 2018 · Sponsored
Se vuoi trovare donne interessate agli sci, potremmo avere la risposta.
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La strategia di Zuckeberg ha pagato ma oggi è nel mirino. La Ftc americana parla di “programma seriale di acquisizioni”. Alcuni politici americani propongono di annullare i principali merger con un break up.

La privacy, invece, gli è costata una multa di 5 miliardi di dollari per lo scandalo Cambridge Analytica.
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Apple
Fondato nel
1976
Ricavi 2018
$265,8 mld
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Quel garage
di Cupertino
Apple viene fondata da Steve Jobs e Steve Wozniak il 1 aprile del 1976.
Azioni Apple Inc.
Valore in Dollari.
Fonte: Yahoo Finance
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Come fa soldi Apple?
Oggi l’iPhone rappresenta la parte più rilevante del giro di affari di Apple.
Ricavi % per categoria
Dati aggiornati al III trimestre 2019
Fonte: Apple
Il mercato, però, è saturo. La concorrenza è agguerrita. E le vendite in calo. Per questo spinge sui servizi: app, musica, cloud, film, videogiochi.
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Il potere dell’App Store
Apple non basa il proprio successo sulla pubblicità online e non è presa di mira sulla privacy, bensì sull’App Store. La scelta strategica di puntare sui servizi la mette in diretta competizione con alcune delle app che offre. È il caso di Spotify, che ha denunciato Apple all’antitrust Ue perché favorirebbe Apple Music.
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credits {
.coordinamento-editoriale:
luca_salvioli;

.art-direction:
laura_cattaneo;

.design:
jacopo_barbiero;
federico_bergonzini;
andrea_marson;

.sviluppo:
renato_zitti_pozzi;
marina_caporlingua;
}
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