5. La Milano dell’arte

Piazza La Scala

Arte e cultura abitano a Milano. E’ del 1778 l’inaugurazione del Teatro alla Scala, protagonista delle pagine della Domenica del Sole 24 Ore, il primo inserto culturale italiano, la cui nascita avviene nel 1983.

In questo estratto, Domenica racconta la nascita e l'evoluzione di uno dei più prestigiosi teatri d’opera europei, dal progetto originario del Piermarini fino al recente sviluppo architettonico di Mario Botta.

Ma, nella vocazione del Sole, il Teatro alla Scala, oltre che simbolo della città, è il secondo brand italiano più famoso all’estero (dopo la Ferrari) e crea valore economico oltre che artistico. Il suo “marchio” è stimato oltre 27 miliardi di euro, le ricadute d’indotto turistico e commerciale di una sola stagione superano i 50 milioni di euro.